Преподаватель из провинциального вуза с учёной степенью по экономике мечтает наконец заработать на своих знаниях. Но все его попытки построить бизнес проваливаются, и вместо модных джинсов он по-прежнему ходит в старых штанах времён ГДР. Проблемы усугубляются, когда сына ловят на краже в школе. Чтобы спасти ребёнка, герой вынужден обратиться к криминальным авторитетам.
Теперь он втянут в опасную игру с сомнительными кредиторами и вынужден торговать товарами для взрослых. Его новый магазин — первый в городе, и теперь нужно любыми способами продавать экзотические вещи вроде «Пещеры Аладдина». Если дела пойдут плохо, сына отправят в колонию, а жена окажется в мужском клубе. Остаётся только одно — заставить провинциальных жителей полюбить непривычные товары.
